要是说京东外卖让好意思团坐不住了欧洲杯体育，还不如说，好意思团让京东坐不住了

"山河代有才东谈主出，各领风致数百年。"

——赵翼《论诗五首 · 其二》

京东进攻外卖，可谓是本年以来互联网行业内影响力最大的一件事。但对于"京东究竟会在外卖上干预些许资金"这件事情上，行业内却未有定论。

关联词对于京东和好意思团的热搜一直不断，"被好意思团高管暗贬，刘强东回复了""好意思团闪购疑似嘲讽京东""京东外卖崩了"等多条新闻冲上热搜。

在电商平台多量濒临用户增长见顶、获客成本飙升确当下，这个 2 万亿元外卖商场，好意思团和京东谁能"捏久"到临了？

亮剑

4 月 12 日上昼 ，针对近期京东高调进攻外卖商场，好意思团核亲信地买卖 CEO 王莆中在褒贬称，京东不是第一家想作念外卖的公司，也可能不是临了一家。同期示意某些公司如鲠在喉，心烦虑乱，剑有所指！

4 月 15 日，好意思团稳健发布即时零卖品牌"好意思团闪购"，定位为 24 小时工作的购物平台，主打" 30 分钟投递"。其宣传视频中对传统电商配送的对比，出现"你的东东再等等"标语，配图与京东 App 记号中的狗形象高度相似，被外界解读为"内涵"京东。

归并天，京东黑板报发文"京东不打涎水仗，但会坚捏说真话"，缱绻新增超 5 万名全职外卖员，全额承担五险一金用度；京东品性外卖日订单量龙套 500 万单，GMV 越过"阴魂外卖"千万单量；京东自营秒送"快于 30 分钟"。

这场攻防战背后，是两边对于即时零卖迈入"全品类即时化"的共鸣：当配送时效压缩至半小时级别，商品品类丰富度与供应链踏实性成为新战场，即时零卖除了比配送速率，要道还得看商门户量、商品品类以及品控。

京东为何入局外卖业务？

起初要细目一个事情，京东外卖的推出绝非偶而。

在《中国互联汇注发展情状统计陈述》清晰，抑止 2024 年 12 月，我国网民范围达 11.08 亿东谈主，汇注购物用户范围达 9.74 亿东谈主，当数据靠近天花板，电商增速放缓、用户增长见顶的布景下，动作电商平台流量心焦若何开释？京东需要寻找第二增长弧线，也必须寻找第二增长弧线，那便是腹地糊口了。

2015 年，平台推出"京东到家"，把超市便利、生鲜果蔬、医药健康等动作中枢工作实质。2016 年，京东到家和达达合并。

2017 年 4 月，京东自营超市七鲜稳健建筑。

2024 年 3 月，京东 APP 首页上线全新"秒送"频谈。

2025 年 2 月，稳健上线京东外卖。

关联词与好意思团、饿了么等平台不同，京东外卖并非寂寥 APP，而是镶嵌在京东 APP 内。（京东 APP 首页—秒送—品性外卖）

为什么京东外卖不作念寂寥 APP？

后厂村以为：起初对于京东自己而言，外卖不仅是平静级流量进口，更是撬动全品类即时零卖的杠杆。其次高频外卖工作有助于进步京东 APP 日活 / 月活，也不错将流量延长至生鲜、日用百货、3C 等京东上风品类，反哺主站 GMV（商品交往总和）增长。

只可说，这一厢承诺打的是真好。

京东外卖简直让好意思团坐不住了吗？

天然外卖是好意思团发财的阵脚，但外卖并非好意思团的悉数领地，吃、喝、玩、乐，行，东谈主们的日常糊口的每个边缘，好意思团无不触及，2024 年，好意思团年交往用户数龙套 7.7 亿，年活跃商户数增至 1450 万，闪电仓的数目于 2024 年达到 3 万个，750 万骑手。

据筷玩念念维报谈，好意思团闪购多品类订单逾越京东全站，前年酒类订单达到京东全站近 2 倍，成东谈主用品订单达京东全站近 4 倍，3C 家电订单接近京东全站一半。

似乎电商战火照旧烧到京东大本营了。

而在外卖平台商场占有率上看，据交银海外证券的研报，2024 年好意思团外卖商场份额占比为 65%，而饿了么占比为 33%，其他平台共计占有率仅为 2%。其中饿了么抑止 2022 年第三季度，国内活跃商门户量达到了 ‌420 万 ‌。

要是说京东外卖让好意思团坐不住了，还不如说，好意思团让京东坐不住了。

京东 2024 年财报，营收 1.16 万亿，净利润 413.59 亿，同比增长 71%，截止 4 月 19 日，京东港股市值：4041 亿港元；

好意思团 2024 年财报，营收 3376 亿，净利润 358.07 亿，同比增长 158%，截止 4 月 19 日，好意思团港股市值：8340 亿港元；

拼多多 2024 年财报，营收 3938 亿，净利润 1124 亿，同比增长 87%，好意思股市值 1301 亿好意思元。

这组数据的对比，就不错联想，京东在电商平台领域的日子并不好过，在面对拼多多，淘宝、抖音商城、快手电商、小红书的多层"夹心"，流量的增长成为京东最热切的事情。

京东高调上线外卖，寻找流量的龙套口，同期借助骑手社保、百亿补贴、品性外卖、免佣金和低抽成等话题对好意思团形成社会压力和经济压力，截止 4 月 15 日京东外卖日单量已龙套 500 万单，天然京东外卖范围尚小，但其掀翻的公论气势，对外卖行业形成繁密诊疗。

还想问一句，动作"老二"的饿了么何时亮剑？

论"捏久战"

补贴难换用户忠诚，供应链与心智成决胜要道。

‌‌‌ 京东在喊出了外卖百亿补贴的标语，况兼刘强东总对京东外卖设定的 5% 净利润率见地的时辰，京东在外卖领域动作其后者，若何能站稳脚跟。

必须要说的是，外卖江湖早已不是靠本钱补贴就能改写划定的草泽时期，尽管短期内迷惑了价钱敏锐型用户，但行业多量以为，即时零卖的赢输要道在于永久干预才智与用户心智占领。

从用户角度来看，外卖商场中价钱敏锐型用户占相比大，他们对价钱的变化特殊敏锐。当补贴罢手后，用户在京东外卖平台上点餐的成本增多，而其他平台可能仍有补贴或优惠行动，这就使得用户纷繁流向其他平台。

从买卖角度来看，好意思团除外卖为中枢，迟缓拓展至货仓、旅行、打车、门票、线上超市、腹地糊口工作等业务，用高频的外卖带动低频的酒旅。而动作低频的电商购物带动高频的外卖，则不太适宜买卖规矩。

转头到率先的问题，论捏久战，京东究竟会在外卖上干预些许资金？咱们不知所以，关联词在 4 月 14 日，好意思团外卖总司理薛冰在" 2025 中国餐饮连锁峰会"上告示，畴昔三年，好意思团外卖将向餐饮行业举座干预 1000 亿元。

好意思团照旧标明了决心，背面就看京东的决心了。

从用户白嫖的角度来说，诚意但愿两边能打起来，如同曩昔的滴滴和 Uber 相同，烧钱如同烧纸，造福牛马。

总结

互联网从不谨慎先来后到，大厂业务互为攻守早就不是崭新事，你来我往贴身肉搏皆再往常不外。不管畴昔京东外卖能切走好意思团些许蛋糕，好意思团闪购能挖走京东即时零卖些许墙角，至少在现阶段的气势上，两边皆不想输，也不行输。

参考辛勤：

《京东冲进外卖商场，一块早有布局的"拼图"》- 上不雅 · 新闻

《京东作念外卖，是被好意思团闪购逼急了》- 筷玩念念维

《好意思团，慌了》- 新浪财经

《京东外卖的"三板斧"能打多久》- 经济不雅察报

本文来自微信公众号"后厂村"欧洲杯体育，作家：后厂村，36 氪经授权发布。