被誉为“绸缪界奥斯卡”的缪斯绸缪奖，近日将最高荣誉铂金奖授予贵州茅台酒（笙乐飞天）。原因不仅是良好的绸缪，更因为贵州茅台酒（笙乐飞天）背后的东方传统色调诈欺与文化叙事体系，尤其是对敦煌文化的深度解构与改进抒发。
文 | 今时品牌本质室
清月
近日，2025年好意思国缪斯绸缪奖（MUSE Design Awards）将最高荣誉铂金奖授予贵州茅台酒（笙乐飞天）。行为“绸缪界奥斯卡”，缪斯奖以严苛的盲审制与不及1%的铂金奖授予率著称，贵州茅台酒（笙乐飞天）这次获奖，代表了民众绸缪行家对中国品牌绸缪实力的招供。
缪斯绸缪奖由好意思国国外奖项协会（IAA）于2015年创建，面向建筑、室内、居品、景不雅、灯光、包装、先锋等闲居规模搜集绸缪作品，是民众绸缪规模颇具影响力的奖项之一，在绸缪师圈层影响力极大。其评审团由民众绸缪规模的泰斗众人构成，礼聘“盲审制”确保平正性。
据悉，2025年评审团由19个国度的57位行业泰斗构成，最终仅有约1%的作品能斩获最高荣誉——铂金奖，其余奖项包括金奖、银奖和年度绸缪奖。
荣誉文凭标明，来自茅台工业绸缪中心的贵州茅台酒（笙乐飞天）居品赢得2025缪斯绸缪奖铂金奖。
不错看到，贵州茅台酒（笙乐飞天）瓶身与彩盒包装之上，“笙乐飞天”双手执笙，彩带洒脱，姿态优雅。颜色传承原窟莫高窟401窟配色，并在此基础上校服中国传统色配色原则，主色绛纱，配色有朱孔阳、群青、肉红、芸黄、浅云和青梅。合理退换比例，强调重彩配色旨趣过甚规范，主色在不影响全体好意思感的前提下，加多满盈度，以达到更为昭着、瑰丽的后果，呈现最优色调质料。
彩盒里面以莫高窟为原型、以云彩为装潢的内嵌酒瓶凹槽，兼具立体感与好意思不雅度。酒瓶礼聘局部同类色1300度高温釉变、重彩、肌理精雕、0.1毫米金线等顶尖陶瓷工艺，呈现与敦煌古壁画色调收复后的一致视觉。
得到缪斯绸缪奖爱好，不仅是因为贵州茅台酒（笙乐飞天）良好的绸缪，亦然因为其背后的东方传统色调诈欺与文化叙事体系，其绸缪中枢在于对敦煌文化的深度解构与改进抒发。
“我想作念的是本色里的文化居品。”绸缪师余硕在汲取“茅台时空”采访时默示，绸缪贵州茅台酒（笙乐飞天），弗成仅仅粗浅的元素堆砌，顶级的居品绸缪需要灵魂，是以最初要对敦煌文化体系过问潜入接洽。“莫高窟壁画创作时期，心绪主淌若矿物资，如孔雀石、朱砂、青金石等，还有少许的植物心绪，如靛蓝、藤黄等。这些心绪，因为其性格互异，有的踏实，有的容易变色甚而发生置换响应，是以，反而产生一种幻化多姿、细密丰富的视觉档次。这与当代居品的工业印刷大为不同。尤其，敦煌壁画中的重彩、晕染和线描，行为敦煌的三大武艺，于今还在影响着中国的好意思术发展。非论是散花飞天，依然笙乐飞天，除了想作念一个本色里的文化居品，还有一个地点，便是如何通过当代工业期间，去回生敦煌的三大武艺。”
飞天文化系列居品具有全体性，“笙乐飞天”与“散花飞天”齐来自敦煌文化，绸缪念念路一脉讨论。余硕先容，每个朝代的飞天形象齐有我方的特质，每个朝代中也有代表性的窟，绸缪时，登第代表石窟中的形象与元素。“散花飞天”来自唐时辰莫高窟039窟，“笙乐飞天”来自隋时辰莫高窟401窟，非论是瓶身主飞天、辅飞天的面孔姿势、发式首饰、衣裙飘带，依然援助元素中的花草图案、动物体式、瓶盖顶纹和环纹，原型均出自401窟，并参照当代审好意思作念了一些改进处分。
业内以为，飞天文化IP的筹划性建设，既保捏了敦煌元素的结伙性，又通过朝代元素别离赋予居品专有性，酿制品牌辨识度与保藏价值并重的居品生态。
色调画面以外，贵州茅台酒（笙乐飞天）居品全体材质与肌理十分根究，因礼聘几许顶尖工艺，难度极大。统统这个词绸缪进程耗时一年半，团队反复尝试，配釉色近两百次，彩盒印刷几十次，打样了几百只酒瓶。
这种“文化验证+期间攻坚”的双轨模式，成为茅台绸缪改进的显耀标签。
“任何一个好的绸缪作品，不是一个东说念主不错沉静完成的。”余硕感叹，好的立意与创意，需要细巧、精确的绸缪发达；好的绸缪发达，需要工业印刷、油墨、陶瓷、纸、金属等几许行业众人的全力救济与配合。工业绸缪中心融合几许资源救济形势，通过和谐、合作、上进、积极的团队创作，最终得以完好呈现。
余硕所属的茅台工业绸缪中心，是茅台集团居品创意绸缪机构，全面统筹雅致新址品创意、绸缪到打样坐褥统统这个词绸缪链条。这种系统化绸缪本领，正在重塑茅台的居品矩阵。除这次获奖的贵州茅台酒（笙乐飞天）外，茅台工业绸缪中心贵州茅台酒（散花飞天）已获“2024意大利A' Design Award金奖”、“2024MUSE金奖”、“2025全国之星包装绸缪奖”，贵州茅台酒（珍品）已获“2022德国红点奖”，茅台1935已获“2023MUSE铂金奖”。
茅台近几年筹划获奖，为白酒行业提供了启示：在品性竞争以外，绸缪正成为品牌溢价与国外化的关键杠杆。通过将传统文化升沉为可感知、可传播的绸缪言语，茅台不仅破损了白酒包装同质化僵局，更切入民众绸缪话语体系，已毕文化价值与买卖价值的共振。
缪斯奖的招供，进一步印证了中国绸缪“走出去”的后劲。当专有的东方传统色成为国外评审眼中的改进标杆，中国品牌或可更自信地以原土文化为根基，探索别离化的民众竞争旅途。
绸缪，是用居品传递故事，塑造传统文化的国外抒发，对话全国。这一次，茅台不仅赢下一座国外奖杯开yun体育网，也为中国绸缪的国外叙事提供了茅台实施。